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빅데이터로 알아보는 소비 트렌드 분석 및 예측, 펫 패밀리 소비

 

 


  

 

최근 집의 마지막 구성원이 반려동물인 집이 많습니다. 반려동물이라는 말처럼 단지 키우는 동물이 아닌 새로운 가족으로 받아들이는 모습이 늘어나는 것입니다


반려동물에 대한 관심이 늘어나게 되면서 반려동물은 사람들의 소비 트렌드에 영향을 끼치기 시작했습니다. 그렇다면 반려동물과 함께 살고 있는 사람들, 즉 펫 패밀리의 소비는 어떤 모습을 하고 있는지 키워드를 통해 알아보겠습니다.

 

 


   

표를 보면 나와있듯이 펫 패밀리들의 소비 키워드는 크게 세 종류로 분류할 수 있습니다. 우선 반려동물을 위한 화장실, 사료, 장난감, 간식 등의 제품 구매입니다


그 다음은 반려동물의 여가생활에 관한 키워드로 산책, 공원, 호텔 등이 있습니다. 마지막으로 반려동물과 함께 가는 공간에 대한 것으로 카페와 병원, 유치원 등의 키워드가 있었습니다. 그렇다면 이런 소비 트렌드를 만들어내는 주체는 누구인지, 또 어떤 소비를 하는지 확인해보겠습니다.

   




   

펫 패밀리의 소비주체는 바로 여성입니다. 여성들은 자신을 엄마, 반려동물을 아기로 지칭하며 진정한 자신의 가족 구성원으로 생각하고 있기 때문입니다. 동물 키우시는 분들을 보면 흔하게 접할 수 있는 모습이기도 합니다.

   



   

그렇다면 반려동물 중 가장 많이 소비되고 있는 대상은 누구일까요? 조사 결과 동물 키워드 중 반 이상이 고양이와 관련된 것으로 나타났습니다. 그 다음은 개와 햄스터가 뒤를 이었습니다


왜 이런 결과가 나오게 된 걸까요

반려동물 트렌드 중 고양이가 가장 앞서는 이유는 우선 상대적으로 다른 동물들에 비해 정보 교류가 활발하기 때문입니다. 고양이는 더 오래 대중적으로 키워진 개들보다 사람들이 기본적으로 알고 있는 정보량이 부족했고, 그 정보를 찾기 위해 더 많은 키워드를 생산하게 됩니다.

 



  

또한 길고양이들도 고양이 관련 키워드 생산에 큰 영향을 끼쳤습니다. 최근 집에서 기르는 대신 길에서 살아가는 고양이들을 먹이는 캣맘들이 크게 증가했기 때문입니다. 길고양이들에게 쉴 수 있는 집을 만들어주고 날마다 먹이를 주며 건강하게 지낼 수 있도록 도와주는 사람들이죠. 하지만 이 때문에 길고양이들을 싫어하는 주민들과 마찰을 빚기도 합니다. 이런 사건들 때문에 지자체에선 각자 길고양이 문제들에 대해 대책을 세우기도 했답니다.

    


 

 

마지막으로 고양이 자체보다도 고양이로 이루어진 컨텐츠나 캐릭터에 대한 관심 덕분이기도 합니다. 다른 동물 캐릭터들도 많지만 유독 귀여운 고양이 모습을 한 캐릭터들이 인기를 끄는 경우가 많은 것 같습니다.


아마도 고양이의 재미난 성격을 그대로 살려서 만든 캐릭터들이 많기 때문인 듯 합니다. 고양이를 중심으로 한 컨텐츠들 중에는 뒷골목 고양이들의 인생을 주제로 한 브로드웨이 뮤지컬 캣츠가 있을 정도니까요.

   



  

그런데 고양이 관련 키워드가 강아지를 앞섰다는 분석에서 궁금증이 하나 생겼습니다. 실제로 고양이랑 강아지의 관련 키워드가 그렇게나 많이 차이가 날까요? 같은 반려동물인데 그 둘에겐 어떤 차이점이 있기에 이렇게 키워드가 확실하게 구분되는 걸까요. 고양이와 강아지 각각의 키워드를 보며 알아보겠습니다.

   



   

고양이는 우선 키워드 단독으로는 화장실이 가장 인기를 끌었습니다

고양이를 키워보신 분이라면 다들 알겠지만, 고양이에게 화장실은 정말 중요한 문제입니다. 화장실만 만들어 주면 혼자 알아서 다 하는 모습이 얼마나 기특한지 몰라요. 하지만 모래 때문에 관리가 힘들어 고양이 주인분들이 매번 더 편리하고 깔끔한 제품을 찾게 만들기도 합니다.

   

너무나 당연한 먹거리 관련 키워드를 제외하면 그 다음으로 중요한 키워드는 헤어볼입니다. 헤어볼이란 고양이들이 삼킨 털뭉치를 말해요. 이 헤어볼이 저절로 배출되지 않고 오래 위에 쌓여있게 되면 건강에 좋지 않답니다. 그렇기 때문에 고양이들을 위해 약이나 사료를 통하여 배출을 도와주기도 해요. 고양이의 건강과 연결되는 문제이다 보니 고양이를 기르시는 분들이 많이 관심을 쏟을 수 밖엔 없는 키워드랍니다.

 

 

 

 

반면 개는 먹거리, 그 중에서 간식이 다른 키워드들과 확연한 차이로 1순위를 차지했습니다. 간식은 만들어져 나온 종류와 수제 간식으로 나뉘어요. 대부분의 많은 주인분들은 개껌이나 육포, 비스켓과 같이 기본적인 간식들을 주시고는 하셨을 거에요. 하지만 최근 건조기를 이용한 수제 간식이 인기를 끌게 되면서, 몸에 좋은 재료들로 내 가족인 개들에게 직접 간식을 만들어 먹이는 분들이 늘어났답니다. 아마 그런 영향으로 간식 키워드가 가장 인기를 끌지 않았을까 생각이 되네요. 그 밑의 다른 먹거리 키워드들 중에서도 닭가슴살, 수제, 천연 등의 수제간식 관련 키워드들이기 때문입니다.

   

이렇게 늘어나는 반려동물들 관련 키워드들을 보며 무슨 생각이 드시나요

키워드들의 비중이 점점 단순히 키우는 것에 집중되지 않고 어떻게 하면 더 건강하게 잘 키울 수 있는지 생각을 하게 되었다는 것이 느껴지시나요? 이런 펫 패밀리를 위한 서비스들도 많이 늘어나게 되었는데, 눈에 띄는 것들을 몇 가지 소개하겠습니다.

  



   

반려동물 관련 새로운 트렌드 중 하나는 바로 펫 페스티벌입니다. 기존에도 도그쇼는 있었으니 새롭지 않다고 생각하실 수 있어요. 도그쇼와 같은 행사들은 단순히 동물들을 훈련시켜서 자랑을 하고 그 순위를 매기는 것에 지나지 않았습니다. 하지만 펫 페스티벌은 말 그대로 사람과 동물이 함께 어울리며 즐길 수 있는 행사입니다. 커다란 잔디밭에서 주인과 함께 자유롭게 뛰어 노는 모습이 진정 페스티벌에 어울리는 것 같네요. 

 

그 밖에도 반려동물 전용 멤버십 제도를 통해 가입 후 반려동물 관련 모든 관리를 한번에 받을 수 있는 서비스도 있답니다. 쉴 수 있는 리조트부터, 병원, 미용 및 간식까지 모두 한 곳에서 해결 가능하다고 하니 정말 편리하죠? 그리고 최근 유행하고 있는 서브스크립션 서비스 중에서도 반려동물 관련 서비스들이 존재한답니다. 주문만 하면 컨셉에 따른 구성으로 여러가지 관련 제품들을 저렴하게 받아볼 수 있다고 해요.

   



   

반려동물을 키우는 가족들은 그러면 어디서 이런 것들을 구매할까요? 표에 따르면 아직은 온라인 보다는 오프라인 채널이 더 높은 비율로 이용되고 있었답니다. 당연하게도 오프라인에선 용량이 크고 저렴한 대형마트를 많이 이용하는 추세였습니다. 하지만 최근에는 편의점과 다이소몰에서 파는 작고 저렴한 간식들이 가격 대비 품질이 우수하다는 의견과 함께 많이 팔리고 있답니다.

 

 

한편 온라인에선 전문 인터넷 쇼핑몰들이 압도적이었어요

아마도 전문화 되어있고 소비자들의 니즈를 제일 잘 분석한다는 점에서 이런 인기가 나오지 않을까 생각합니다. 그 뒤를 소셜커머스와 해외직구가 따르고 있는데, 소셜커머스에선 쇼핑몰보다 더 많은 양을 저렴하게 살 수 있다는 장점이 있어요. 해외직구는 수입 제품을 쇼핑몰보다 더 다양하고 싸게 살 수 있기 때문에 인기를 끌고 있고요.

  



   

이 트렌드를 주도하는 소비층 중 특별한 수요가 있답니다. 앞에서 살짝 말씀 드렸던 잠재적 소비수요, 캣맘들입니다. 캣맘들은 고양이를 직접적으로 키우는 것은 아니지만 지속적으로 관심을 갖고 직접 사료를 구매하여 제공하는 잠재 소비층으로 떠오르고 있습니다. 길고양이들이 만들어 내는 키워드가 집에서 키우는 반려동물들과 다른 점은 바로 생존과 관련되어 있다는 점입니다. 집에서 사는 동물들과는 달리 밖에서 돌봐줄 사람이 없이 지내기 때문에 언제나 목숨이 위협받고 있는 상황 속에 놓여있기 때문입니다 

 

길고양이들, 길냥이와 관련된 키워드들을 보면 먹다, 사료, 키우다 등의 생존과 구출에 관한 키워드들 위주라는 것이 보입니다. 많은 길냥이들에게 자주 더 많은 사료를 주기 위해 인터넷에서 대용량 사료를 사고, 어떤 사료를 더 잘 먹는지 알아보고, 어떻게 하면 집으로 데려가 건강하게 키울 수 있는지 조사하는 과정에서 발생하는 키워드들인 거죠

그 밖에도 야외의 위험한 환경에서 출산을 해야 하는 고양이들을 위한 출산박스, 겨울에 추운 곳에서 있어야 할 고양이들을 위한 스티로폼 임시 집 등이 관련 키워드로 떠올랐습니다.

  


   

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이렇게 점점 늘어나는 반려동물에 대한 애정 어린 관심들이 더 오래 갈 수 있도록, 반려동물을 키울 때 도움이 되는 카드를 소개하려 합니다. 바로 <DGB 펫러브카드>랍니다. 이 카드는 반려인을 위해 나온 카드로서 가장 큰 혜택으로는 반려동물 병원 이용 시 20% 청구할인, 용품〮식품〮미용 등의 반려동물 업종 이용 시 10% 청구할인이 있어요. 매번 들어가는 돈이고 꼭 써야 하는 돈이기 때문에 더 줄일 수 없다면, 이렇게 도움을 받아 부담을 줄여 보세요!

 

 

BC카드와 함께 소중한 가족인 반려동물들을 건강하게 키워 보세요.

 

 

※ 신용카드 남용은 가계 경제에 위협이 됩니다.

준법감시인 2015-1887

   

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